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化妝品包裝市場現狀及未來三大發展新趨勢
時間：
2022-03-16
人們對于美的追求一直都沒有停過，尤其是現在我們生活在吃得飽穿得暖的富足時代，人們對于外貌的注意力也越來越集中。同時隨著直播帶貨以及短視頻博主的興起，人們接觸和了解化妝品的渠道也越來越多。近年來化妝品領域的消費暴漲，同時化妝品包裝是近年來成長較快的細分領域，在眼球經濟與口紅效應時代，化妝品包裝呈現出印刷精美化、結構異形化、品牌小眾化和服務端對端化等特點。
對于在競爭激烈的包裝領域舉步維艱的企業來說，是時候好好研究化妝品行業發展變化所帶來的商機了。下面為大家分享有關化妝品行業的精簡資訊，有興趣的可以收藏起來。
01.行業規模及增長性
中國是僅次于美國的第二大化妝品消費國，消費占全球化妝品市場的12.7%，作為第二大化妝品消費國，2019年中國美妝個護市場規模達4777億元，同比增長13.8%。
與其它消費行業對比看，根據國家統計局數據，2019年我國化妝品類消費品零售額同比增長12%，僅次于增長13%的日用品類，位居第二。
02.行業代表品牌及對應公司
中國化妝品市場中，國產品牌市場份額略高于國際品牌，到2018年，國產化妝品品牌的市場份額增長到56%。
高端市場由國際品牌把控，國產品牌大多面向大眾市場。國產品牌渠道深度下沉，在三四線線下市場優勢明顯。
線上來看，2019年最顯著的變革是抖音電商與淘寶直播的崛起，進一步縮短了用戶從“種草”到購買之間的距離。憑借渠道廣、高性價比、供應鏈反應快等優勢，國產化妝品品牌市場份額不斷提升。
中國本土化妝品品牌端上市公司主要包括珀萊雅、丸美、上海家化、御家匯、華熙生物、貝泰妮等公司。其中上海家化成立時間最早，旗下擁有諸多本土傳統品牌，如佰草集、美加凈、六神、家安、雙妹等。華熙生物雖成立于2000年，但其大多數自主品牌為近兩年成立，如BM、米蓓爾等。御家匯成立較晚，但旗下御泥坊、小迷糊等品牌知名度不輸傳統老牌。
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